Una dosis de información para saber qué pasa (9)

COMPRIMIDOS.TXT

La dosis exacta de información para saber qué pasa...

Mascotas Publicitarias

HAY INFINIDAD DE MASCOTAS PUBLICITARIAS, ANIMACIONES Y CREACIONES DIGITALES SIMPATICAS (HUMANIZADAS) QUE ACOMPAÑAN AVISOS, CAMPAÑAS Y PRODUCTOS, EN EL MUNDO ENTERO.

DESCUBRI COMO ACOMPAÑAN, Y SE ROBAN, MUCHAS VECES, LOS MENSAJES Y CREACIONES PUBLICITARIAS-COMERCIALES…

Fido Dido, POR EJEMPLO, nació en 1987, murió en 1993 y resucitó en 2005 (Grey Argentina), REAPARECIENDO EN EL MERCADO, EN PUNTOS DE VENTA, EN MERCHANDISING, EN FOLLETERIA, EN SPOTS…

¿CUAL ES TU MASCOTA PUBLICITARIA PREFERIDA?. HOY LAS VEMOS JUNTO A POSTRECITOS, SUAVIZANTES DE ROPA Y PASTAS…

Ciudadanía y Campañas

Porque... Nadie lo puede hacer por vos. Tu rol es importante. Un proceso electoral limpio es la base de una democracia. No es una tarea exclusiva de gobiernos y partidos políticos. Una República se construye entre todos.

El Consejo Publicitario Argentino, junto con la Fundación Americana para la Educación, a través del programa Propuestas, realizan una campaña de bien público con el fin de generar conciencia entre la ciudadanía acerca de la importancia de ser parte activa en el proceso electoral de los comicios de junio próximo. La iniciativa apunta a revalorizar la participación y compromiso de los ciudadanos...INGRESA A www.cuidatuvoto.org.ar

DIARIO LA NACION - SUPLEMENTO COMUNIDAD

Chauchas con mensajes

"Amor, Gracias, Suerte y Feliz Cumpleaños son los mensajes que aparecen en estas plantas de chauchas cuando germinan. Cuestan 16 dólares y no se consiguen en la Argentina", Diario LA NACION.

REGALOS Y MERCHANDISING INNOVADOR...UNA INVENCION CREATIVA QUE TALLA EN LA NATURALEZA UN MENSAJE CON PRECIO AL VALOR AGREGADO.

Coca-cola, nuevo slogans

¿SERA POSIBLE "DESTAPAR FELICIDAD, VIVIRLA, TRANSFERIRLA Y COMPARTIRLA"?

Coca-Cola estrenó su nuevo comercial "Encuentro" en la Argentina. En él un hombre de 102 años le entrega un mensaje optimista a un bebé recién nacido.

Creado por McCann-Erickson, el spot -que ya puede verse en TV- presenta, también, el flamante slogan de Coca-Cola:"Destapá Felicidad" (los anteriores fueron "Tomá lo bueno" y "El lado Coca-Cola de la vida"), a través del cual -según lo informado por la compañía- "la marca refuerza su tradicional mensaje de optimismo y nos invita a tomar las riendas de nuestra propia felicidad, revalorizando los afectos, cuidando nuestra salud emocional y disfrutando de los pequeños placeres y momentos de la vida".

Por su parte, el "Estudio de Salud Emocional, Bienestar y Felicidad" concretado por la firma y BMC Innovation Company e IPSOS, "los encuentros familiares, el conocimiento del otro, el contacto físico con los afectos, la gratificación, la colaboración y hasta el cumplimiento de las rutinas que brindan contención, contribuyen al cultivo de la Salud Emocional y de la Felicidad", indica también el comunicado.

El comercial "Encuentro", será difundido, también, en Chile y México. Realizado en España, es el primero de una serie que estrenará otros, los próximos meses, siempre con el slogan "Destapá Felicidad".

La campaña tiene su web www.destapafelicidad.com.ar.

Aquí, los consumidores o público en general, pueden dejar mensajes de optimismo y felicidad a niños que acaban de nacer.

Diseño y creatividad

PUERTOS USB CORPORATIVOS

El pendrive publicitario es, hoy, una excelente herramienta de promoción y comunicación corporativa.

El pendrive con logo (o publicitario) puede ser grabado en la memoria con información relevante: videos, presentaciones, publicidades, isotipos, papelería, directivas de comportamiento para proveedores, reseñas institucionales, etc.

Los pendrives son, en verdad, un producto efectivo para promover la difusión de empresas, organizaciones, dependencias oficiales, emprendedores…

Existen, claro está, pendrives metálicos, plásticos, con distintas formas, de goma, más serios, innovadores y llamativos…

Distintas técnicas de impresión se adecuan, entonces, para todas las superficies y materiales en que sean fabricados los pendrives promocionales, para así lograr la mejor resolución de diseño, destacando la imagen del cliente.

Por eso, en un mercado donde abundan los artículos de promoción y merchandising, la distinción es el camino para ser elegido: hay que distinguirse-diferenciarse para ser elegido y recordado por el público.

Fuente fotos: Revista Brando

Alto impacto - Viralidad

Es una pieza agresiva, “viral”. Pertenece a una ONGs. (PETA) cuya causa es defender a los animales y modificar hábitos y consumos humanos. Incluso, el modo con que se los "prepara" para llegar al mercado. Una causa noble, que encuentra en el anuncio alto impacto, bajo un registro icónico reconocible fácilmente. El copy reza: "Antes de morir, él fue atravesado, humillado, quemado, abusado y agonizó durante horas. Podemos cambiar esta historia si actuamos a tiempo. Piensa antes de comer pollo". La agencia responsable fue Unitas / ADV, Chile. La campaña generó comentarios diversos, como todo trabajo controversial, censura y alta penetración. Todo ocurrió hace unos pocos años.¿Cuál es tu comentario, hoy?

Más Novedades

Algunas de estas innovaciones llegarán pronto. Otras, surgieron y permanecen en latitudes lejanas. Muchas, se desarrollan y crean aquí, en circuitos "de autor", de diseño under, experimental...

Ingresen a dos web: www.lalata.es y www.lamasbella.org.

SE INFORMARAN, SORPRENDERAN Y DESCUBRIRAN EN QUE ANDAN LOS DISEÑADORES JOVENES DEL EXTERIOR.

La Lata, es un revista-objeto.

La Más Bella: una organización que concibe desde el más raro de los merchandising hasta los objetos comunicacionales más insólitos.

Lic. Gustavo D´Orazio

Gráficas de nuestros alumnos

Nombre de la pieza: "De Etiqueta"

Target: Masculino

Realizado por Daniela Fernandez, Lucila Farias, Yohana Umaño y Valeria Martino.

Alumnos de primer año de la Tecnicatura en Publicidad.

Colegio Juan Bautista Alberdi.

En la materia Comunicación Visual, dictada por el Profesor Fabián Balbás.

Foro de Pensamiento Crítico

La imagen femenina en la publicidad argentina

¿Ser madre es distinto a ser mujer?. Este es el planteo del artículo que sigue. La periodista Sandra Russo observa el modo en que son registradas o construidas las mujeres publicitarias. La idea es leer el artículo, detenerse en las ideas fundamentales, ver publicidades y comparar las imágenes y simbología presentes. ¿Existen diferencias...?.

Iniciá la polémica con tus aportes. Nos enriqueceremos todos.

Lic. Gustavo D´Orazio.

La madre y la mujer publicitarias

Por Sandra Russo, para Página 12, 14-5-09.

Somos peligrosos bichos de consumo, aunque ese desvío de la especie está tan sólidamente cristalizado en nuestras percepciones, que cargamos con nuestros tics de consumidores con la misma resignación con la que se carga la estatura o la neurosis. Y la cuestión más jodida no es que estemos empujados todo el tiempo a comprar algo, sino la puesta en sentido de valores publicitarios dentro de nuestra subjetividad.

Pasan cosas raras entre la ficción y la realidad. Es más, cada uno tiene su propia idea de lo que es ficción y lo que es realidad. Y a eso debe sumársele que vivimos rodeados de una realidad superpuesta a otra (la realidad mediática sobre la vida real), que desenfoca permanentemente nuestras percepciones e ideas para reenfocarlas hacia donde ella las orienta. La realidad mediática, por otra parte, está compuesta por capas que por ejemplo, en la actualidad, hacen que dentro de todas las ficciones televisivas diarias se haya incorporado la publicidad no tradicional, de modo que personajes de ficción consumen papas fritas de verdad o se toman un analgésico de venta libre.

Los deseos son reales, forman parte de nuestras vidas reales, igual que las frustraciones y los miedos. Pero incluso ese entramado de sustancia nuestra, de sustancia esencial, eso que somos antes que mujeres u hombres, antes que altos o bajos o lindos o feos, adquiere formas ficcionales proporcionadas por la realidad mediática. De acuerdo con esa imaginería colectiva impulsada por los medios, por ejemplo, las mujeres deseamos ir a un spa. Se da por hecho. ¿Qué mujer no desearía parar por un día su actividad diaria, para ser masajeada, encremada, hormada en un sauna o enfangada con barro egipcio para salir de allí con un piel de treinta si tiene cincuenta, y de diez si tiene treinta? Pues bien: hay un marketing del bienestar que no tiene en cuenta a la gente fóbica, porque ése debe ser mi caso. Ni loca pasaría un día en un spa, con extrañas hablándome de sus secretos cosmetológicos mientras me refriegan barro por el cuerpo como si fueran enfermeras de nursery y yo un bebé manipulable y sin duda deseoso de ser alzado a upa.

Otro borde curioso entre ficción y realidad se da en la imagen de madres que promueve la publicidad. Para empezar, las madres de la publicidad son en general mujeres en la instancia de usar productos de limpieza y/o de una canasta familiar ampliada con una lista infinita de variedades de postrecitos, flancitos, yogures, leches fortificadas o gelatinas. Las mujeres aparecen casi exclusivamente en las publicidades de cremas antiarrugas, champúes o ropa y perfumería. No son la misma la madre y la mujer. La madre publicitaria es modosita, sonriente y católica. La mujer siempre que puede tiende a ser fatal.

La madre publicitaria ama que las medias de sus hijos estén blancas. Alcanza con eso. Las medias blancas, eternamente grises o negras en los hijos reales que criamos. Las poníamos con la ropa blanca en el lavarropas, quizá las refregábamos, quizá hasta llegamos a usar algo especial para blanquearlas. En mi caso, naturalmente, fue lavandina, y así quedaron de agujereadas. En la vida real, muchas mujeres no manejamos como Dios manda una casa, si el parámetro es el comportamiento ficcional de la madre publicitaria. Y las mujeres reales entramos en contradicción con eso. En algún lugar pesa no haber hecho a mano ningún disfraz en la vida escolar de nuestros hijos, o no haber sido esa madre encantadora de la publicidad del postrecito, que el centavo que ahorró durante un año comprando una marca más barata lo usó para comprarle al niño un sacapuntas. ¡Qué mejor ejemplo sobre la administración del dinero que ese centavo que se convirtió gracias a la tenacidad en un vistoso sacapuntas! Bueno, ése es uno de los ejemplos que no hemos dado.

La mujer publicitaria de las cremas, por su parte, es proactiva con su aspecto personal, y tiene la paciencia de hacer el tratamiento completo: por la noche demaquillante y nutrición, por la mañana, hidratación. La mujer publicitaria más arrolladora, la de belleza y determinación más importantes, hace el tratamiento completo pero con diferentes cremas, ya que hay una variedad de cada paso para los pómulos, otra para el contorno de ojos y una tercera para el contorno de la boca. En la vida real, somos muchas las que nos acordamos de la crema de limpieza cuando vamos por el tercer mate del día siguiente.

La mujer publicitaria sabe caminar con tacos altos, sabe hacerse compresas en los ojos y renovarse en quince minutos, y sobre todo sabe lo que quiere: ¡nada más que un producto! Las mujeres en la vida real muchas veces no sabemos lo que queremos, pero estamos seguras de que ese enigma no es de marca, ni siquiera de primera línea.

Gráficas de nuestros alumnos

Nombre de la pieza: "Tentación"

Target: Masculino

Realizado por Leo Campisi, Pamela Paz y Pablo Cantero.

Alumnos de primer año de la Tecnicatura en Publicidad.

Colegio Juan Bautista Alberdi.

En la materia Comunicación Visual, dictada por el Profesor Fabián Balbás.

Gráficas de nuestros alumnos

Nombre de la Pieza: "Ruptura"

Target: Masculino

Realizado por Matías Mastroiacovi, Ezequiel Oliva y Fernando Serapio.

Alumnos de primer año de la Tecnicatura en Publicidad.

Colegio Juan Bautista Alberdi.

En la materia Comunicacion Visual, dictada por el Profesor Fabián Balbás.

Durante el mes de Junio, en el Auditorio del Colegio Juan B. Alberdi, de la Universidad Abierta Interamericana, se realizará un Ciclo de Cursos abiertos y gratuitos de Formación y Capacitación para la Microempresa.

Estos cursos forman parte del Programa UAITECH para el Emprendimiento y la Innovación Tecnológica. También froman parte de la Convocatoria Abierta de Proyectos de Negocio que se engloba dentro del marco de las muchas acciones de innovación y creación de empresas, que realiza la Facultad de Tecnología Informática de la Universidad, con su Centro de Altos Estudios - CAETI - sumado a las entidades que colaboran en esta propuesta. Una de estas entidades adheridas es la Municipalidad de Ituzaingó. A través de un convenio firmado el pasado lunes 11-05-09, entre el Vicerrector de Gestión y Evaluación de U.A.I. y Director General del Programa UAITECH, Dr. Marcelo De Vincenzi, y el Intendente Municipal Sr. Alberto Descalzo, en instalaciones de la Municipalidad de Ituzaingó - Ratti 10. En dicho evento se contó con la presencia, además, del Subsecretario de Desarrollo Productivo de la Municipalidad de Ituzaingó, Sr. Claudo Righes; el Director de CAETI Lic. Darío Cardacci; el Coordinador General del Programa UAITECH, Dr. Jorge Scali; el Coordinador del Programa UAITECH Castelar - Ituzaingó y Coordinador de la Carrera de Publicidad del Colegio Juan B. Alberdi, sede de U.A.I., Lic. Marcelo Savazzini; y la Directora General del Colegio General Manuel Belgrano, sede de U.A.I., Lic. Marta Cicchino.

Cronograma de los Cursos:
Lunes 01/06/09 - 16 hs. - "Comunicaciones de Marketing Integradas 2.0" dictado por el Lic. Marcelo Savazzini.

Lunes 08/06/09 - 16 hs. - "Estrategias Innovadoras para el Desarrollo de Negocios" dictado por el Dr. Jorge Scali.

Lunes 22/06/09 - 16 hs. - "Aspectos Impositivos y Contables de la microempresa" dictado por el Dr. CP Alfredo Fernandez.

Lunes 29/06/09 - 16 hs. - "Comercio Electrónico y Negocios en Internet" dictado por la Mg. Susana Darin.

Localización Castelar de la Universidad Abierta Interamericana, Colegio Juan B. Alberdi, Av. I. Arias 3550, Castelar.
Inscripción en http://www.uaitech.edu.ar/

Hacete Hombre - Renault Symbol

Esta semana la empresa Renault dio a conocer el comercial con el que promociona su nuevo producto, el Renault Symbol, un auto fabricado en Córdoba que se vende a 50 mil pesos. El mensaje elegido para inducir a la compra de este auto es “Hacete hombre”. Tal es el título de la pieza desarrollada por Ariel Senzacqua –“creativo” publicitario- y Santiago Martino Davis -redactor comercial- y que ilustra en un minuto cuatro segundos los hitos de la consagración masculina. Entre ellos, el momento en el que un padre lleva a su hijo adolescente al prostíbulo. En un Renault, por supuesto.

 

El comercial es responsabilidad de la agencia Publicis Graffiti y del director de cuentas de Renault, Julián Hyvrard, presentado por la revistas del corazón en la sociedad porteña como “el novio francés de la actriz Carla Petterson”.

 

“Elegancia y poder de seducción”, es el slogan del auto que muestra el momento en que un joven se inicia como prostituyente en dos actos. En uno, la escena muestra al adolescente junto a su padre, dentro del auto, con notoria cara de miedo, mientras recibe el aliento paterno. En otra, ya se lo ve ingresando al prostíbulo “Fantasy”. La publicidad no tiene palabras y concluye con una frase escrita: “Hacete hombre. Comprate un auto de hombre. Renault Symbol. Tu primer gran auto”.

Se deduce, entonces, que la simbólica escena del prostíbulo se refiere al debut sexual de un adolescente, cuya edad puede rondar entre los 14 y 16 años.

La escena es uno de los ocho eslabones de la cadena con que este comercial construye la masculinidad, a través de los siguientes símbolos de iniciación: descubrir el primer vello, convertirse en prostituyente, masturbarse, jugar al pool, vomitar, llorar con una película romántica, hacerse un examen proctológico y comprarse un Renault. Cada paso está coronado por una palmada que el iniciado recibe de un adulto, hombre.

Por supuesto, el comercial se inicia con un parto. Para estos “creativos”, ese es el acto que resume ( y reduce) de qué se trata “hacerse mujer”. Sin palabras.

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A modo de respuesta al artículo anterior me gustaría compartir una serie de pensamientos que se fueron presentando ante mí a medida que veía el comercial y leía la nota.

En primera instancia el comercial claramente se dirige a un público masculino, al que intenta alcanzar mediante el uso estereotipado de ciertas imágenes que resumen lo que es el camino para convertirse en un verdadero hombre, ese camino culmina con la adquisición de un auto de verdad, un auto de hombre, el nuevo Renault Symbol.

Pero comienza con una toma en la que una mujer se encuentra dando a luz.

En el artículo es bastante obvia la posición tomada respecto al spot de Renault,  considerándolo ofensivo para la mujer en general, argumentando que ser mujer es reducido a un simple acto.

No estoy completamente de acuerdo con esta posición por dos razones.

La primera, desde el punto de vista publicitario, porque siendo una publicidad dirigida exclusivamente a hombres es natural que el 90% de su duración y contenido se concentre en generar un vinculo con dicho mercado.

Recordemos que se está tratando de vender un auto, no de hacer un reconocimiento a lo significativo de la vida del hombre y la mujer.

Y por otro lado no me parece que se “reduzca” el sentido de ser mujer a un simple acto, que de por si no es nada simple, y bastante más significativo que llorar al final de una película romántica.

Si algo está siendo reducido en este caso es el trabajo de investigación que probablemente antecedió a la realización de la publicidad, para encontrar varios puntos en común que facilitaran la identificación del producto con el público objetivo.

Creo que todos los hombres que vimos este comercial nos sentimos identificados cuando menos con alguna de las situaciones planteadas.

En mi opinión personal es un aviso con bastante humor, con un concepto interesante transmitido de una manera creativa y con una producción que no deja nada que desear.

Buen trabajo Publicis Graffiti.

Ignacio Cuyubamba

Estudiante Tecnicatura en Publicidad

Colegio Universitario Juan Bautista Alberdi

Una dosis de información para saber qué pasa (8)

COMPRIMIDOS TXT

“Lluvia de chances”: una promoción del Banco Francés emplea una frase más que popular. Impuesta desde la televisión, en 2008, por una modelo (ella repetía “Lluvia de corazones”), la entidad bancaria -su agencia- pensó que era oportuno modificarla y aplicarla. Es así que, alguna folletería, habla de una lluvia de chances, en medio de la tormenta financiera…¿Creatividad, picardía marketinera o reflejos ya gastados?

Los Nativos Digitales: es un término que comienza a circular más allá del entorno académico, técnico. Hace referencia a los nacidos y criados en la era informática, donde INTERNET y las nuevas tecnologías de comunicación (en especial aplicadas al ocio y el contacto personal) los acunaron y vieron crecer. Oscilan, hoy, los 25 años, y llegan en la Argentina a ser más de 8 millones de internautas que nadan por las aguas virtuales desde sus casas, oficinas o locutorios.

Fechas para tener en cuenta: no es para que compres una torta y le festejes el cumple, pero no viene mal fijar estos años e invenciones. En 1994, aparece Yahoo y se lanza la primera Play Station; en 1997, se vende el primer Mp3. En 1998, se funda Google; en 2001, aparece el Messenger. En 2002, los fotologs, en 2004, Facebook. El Youtube, surge en 2005. Todos estos dispositivos, sistemas y servicios corporizan el gran cambio del paradigma comunicacional del siglo XXI.

El racismo como método de venta: intervino el INADI, algunas organizaciones de la sociedad civil…pero el caso obtuvo escasa repercusión. Una campaña de seguros para el hogar, otra de puertas blindadas y una última sobre venta de SMS (preocupante porque pedía remitir la palabra robar a un número y así conocer la jerga “marginal”), apelaron al estereotipo del asaltante morocho, desalineado y hasta sucio. Como si no existiera “otro tipo” de ladrón, potencial asesino o…Ver en televisión, aún hoy, como choca un ladrón contre la puerta marca PENTAGONO (invencible), es observar (y entender) los prejuicios de la sociedad y los medios que nos dan forma. Perdónalos…no saben lo que hacen.

Triple-play: falta, pero cada vez menos…Al tratamiento y difusión del proyecto de cambio de ley de radiodifusión (ahora de Servicios Audiovisuales), le seguirá, después de su aprobación y vigencia, el inicio de un período dominado por la “convergencia tecnológica-digital”. Telefonía (incluso, mucho más adelante, de la móvil, ya no solamente la fija, por ende se hablará del Cuádruple-play), TV e Internet, suministrada por un único sistema o soporte físico (cable), que se facturará, también, en conjunto.

Al tendido de fibra óptica, su legislación y control, le seguirá el ofrecimiento del servicio y la aceptación del mismo por parte de los usuarios…preocupados, en la actualidad, más por lo cotidiano que por el horizonte tecnológico, en el que poco decide, salvo en el momento de adherir a lo que le presenten y según sus necesidades e ingresos.

Conmueve y promociona: la firma PEDIGREE muestra, en la gráfica, una mascota deprimida, tras un alambrado…desea que lo rescaten, que lo adopten. Con sensibilidad, motiva la adopción y sus productos, apenas señalados por el nombre, sin aparecer en ningún espacio del anuncio. Una página web cierra el aviso para conocer más sobre la idea y los mecanismos de sostenimiento de esta tarea beneficiosa, tanto para la comunidad humana como para las mascotas.

Buena iniciativa: los supermercados Vea, Jumbo y Disco patrocinan el “no uso” de bolsas de plástico, incentivando a que los compradores lleven otro tipo de bolsas (de tela, por ejemplo), para así contribuir al medio ambiente y al no acumulamiento de materiales muy lentos en su degradación…Lo hacen con un corto animado -de impecable factura- claro en su mensaje y al mejor estilo “Rey León”. En él, una cría muere por ingerir una bolsita; su progenitor (indignado, violento) sale a la ciudad en busca del culpable cuando ve que no hay un único portador de “polietileno”: decenas de transeúntes llevan bolsas. El león, entonces, se retira sin atacar. EVITEMOS EMPLEAR TANTAS BOLSAS DE LOS “SUPER”. VOLVAMOS A LA QUERIDA (Y DENOSTADA) BOLSA DE LOS MANDADOS.

Lic. Gustavo D´Orazio, Prof. de Introducción a la Publicidad,Teoría de la Comunicación y Medios.

Para tener en cuenta

Gracias a la iniciativa del alumno Leo Campisi en los próximos días se distribuirán flyers preventivos en la lucha contra el dengue, a todas las familias de la Institución, y en los Centros Sanitarios de la zona.

El flyer fue diseñado y diagramado por el alumno, quien pertenece al primer año de la Carrera de Publicidad de nuestra Casa de Estudios. Felicitaciones !!!

La revista Habitadd regresará renovada...

Habitadd - Edición 2008

Alumnos y docentes del COLEGIO UNIVERSITARIO JUAN B. ALBERDI, Carrera de Publicidad, estamos trabajando en ello. Nuevo diseño, un cuerpo de notas vinculado al mundo de las comunicaciones y el markteting, intentarán atraer a un público más amplio… Pronto habrá novedades.

Habitadd es una publicación boutique, de pequeño formato; un objeto de consulta y arte, de información y vanguardia que, tras dos ediciones, volverá adaptada y ampliada, ahora como un ejercicio formal de comunicación especializada, institucional. Respetando su origen y naturaleza, se prepara para enfrentar los nuevos desafíos visuales y de contenido. Su soporte técnico actual incluirá profesionales de la carrera de Publicidad y a los alumnos en distintas posiciones: desde la redacción y la diagramación, hasta el esponsoreo, la distribución y difusión del "producto".

Lic. Gustavo D´Orazio